בעולם העסקים המודרני רישום שם מסחרי הפך מזמן לכלי מסחרי שימושי לצורך הגנה וייחוד מותגים ושירותים מהמתחרים. כאשר, עיקרון העל קובע שסימן מסחר יוצר זיהוי אצל לקוחות של המותג ו/או השירות המוצע על ידי בעל העסק. בפן המשפטי, משמעות הרישום היא שבעל העסק מקבל לידיו את הזכות הבלעדית (והזכות למנוע מאחרים), לעשות שימוש בסימן המסחר הרשום ביחס למותג שלו.

מובהר כי במקרה ולא נרשם סימן המסחר, כי אז עדיין שמורה לבעל העסק הזכות לטעון כי מדובר בסימן מסחר “מוכר” אשר הוא השקיע בפיתוחו כסף וזמן רב, אך ברור כי ההגנה המשפטית תהיה קלה הרבה יותר במקרה שסימן המסחר נרשם כדין.

בנוסף, יש לציין כי ההגנה על סימני מסחר הנה טריטוריאלית בלבד. עד לפני מספר שנים, רישום סימן מסחרי בחו”ל היה הליך יקר ומורכב וחייב פניה למשרדי עורכי דין במדינות היעד בהן מבקשים את רישום הסימן. אולם, מאז הצטרפה ישראל להסדר הבינלאומי לרישום סימני מסחר, ניתן לפנות באופן פורמלי באמצעות רשם סימני המסחר בישראל לרשויות הרלוונטיות במדינות היעד/